 |
|
Een bedrijf dat zich bezig houdt met de ontwikkeling en verkoop
van bodycare-producten wil op de hoogte blijven van de wijze waarop
haar vier belangrijkste concurrenten in Duitsland en Frankrijk
zich positioneren, in het nieuws komen en zich op het terrein
van R&D/technologie ontwikkelen (zoals investeringen in ontwikkeling
cosmetisch voedsel).
Omtrent genoemde concurrenten is een search-strategie ontwikkeld.
Door continue deze concurrenten te volgen via publicaties met
branchenieuws, intellectueel eigendom, marktperformance en vele
andere bronnen, worden strategische profielen opgebouwd en up-to-date
gehouden. Periodiek wordt gerapporteerd aan marketing management.
Resultaat: versnelde introductie nieuwe producten in
lijn met nieuwste consumententrends in o.a. Japan (time-to-market
met 25% teruggebracht, in samenhang ook met andere maatregelen).
Winstbijdrage uit nieuw ontwikkelde producten is gestegen met
25%. Strategische voorsprong op concurrenten.
terug naar overzicht cases
|
